Marriott CEO: "Besser werden, indem man größer wird"

Anonim

Hotelgäste suchen immer nach größeren Zimmern, Betten und Fernsehern. Marriott CEO Arne Sorenson gibt ihnen ein größeres Unternehmen.

Eine Fusion zwischen Marriott International und Starwood Hotels and Resorts führt zur größten Hotelkette der Welt. Mit 30 Marken und 1, 1 Millionen Zimmern zwischen den beiden wird das konkurrierende Unternehmen Hilton Worldwide mit 12 Marken und 745.074 Zimmern sowie die InterContinental Hotels Group mit zehn Marken und 727.000 Zimmern die Nase vorn haben.

Sorenson betrachtet die Größe als deutlichen Vorteil. In einem Interview mit sagte er, Starwoods Lifestyle-Portfolio mit Marken, die für innovatives Design und hervorragende Küche bekannt sind, wird das Marriott-Angebot ergänzen, das sowohl in den Bereichen Luxus als auch Service mit eingeschränktem Service eine stärkere Rolle spielt.

"Wir können es besser machen, indem wir größer werden", sagt Sorenson.

Marriott gab am Montag bekannt, dass es sich bereit erklärt hat, Starwood für 12, 2 Mrd. USD zu kaufen. Die Verwaltungsräte beider Unternehmen stimmten einstimmig einer Fusionsvereinbarung zu. Mit Zustimmung der Aufsichtsbehörden und der Zustimmung der Aktionäre werden die zusammengeschlossenen Unternehmen weltweit mehr als 5.500 Hotels mit 1, 1 Millionen Zimmern betreiben oder betreiben. Der Deal wird voraussichtlich Mitte 2016 abgeschlossen sein.

Eine Reihe von Unternehmen, darunter Hyatt Hotels and Resorts mit Sitz in Chicago, und einige in China ansässige Unternehmen hatten laut Nachrichtenberichten in den USA umworben, die im April signalisierten, dass der Verkauf kurz nach langem Verkauf ablaufen würde CEO Frits van Paasschen trat zurück.

Marriott gewann aufgrund der Stärke seiner gehobenen Marken und seiner schiere Größe, sagte Bruce Duncan, Vorstandsvorsitzender von Starwood, während eines Anrufs mit Analysten am Montag. Starwood habe erwogen, eine andere Firma zu kaufen, zu verkaufen oder allein zu betreiben, sagte er.

"Als Teil eines größeren Unternehmens werden wir eine wettbewerbsfähigere Finanzposition haben und besser aufgestellt sein, um unseren Aktionären einen langfristigen Wert zu bieten, als wenn wir einen eigenständigen Weg eingeschlagen hätten oder eine der anderen Optionen gewählt hätten, die wir bewertet haben. " er sagte.

Marriott erwartet, dass das kombinierte Unternehmen ab dem zweiten vollen Jahr des Abschlusses des Deals aufgrund von Effizienzsteigerungen mindestens 200 Millionen US-Dollar an jährlichen Kosteneinsparungen erzielen wird.

Sorenson sagt, ein größeres Unternehmen zu sein, ist der richtige Schritt, da Marriott mehr in Technologie und Marketing investieren kann.

Starwood sprach Marriott auch zum Teil an, weil Marken wie W Hotels, Element und Aloft jüngere Reisende anziehen. Marriott hat mit der Einführung von Marken wie AC Hotels und Moxy aggressiv versucht, auf Millennials zu zielen.

Das in Stamford, Connecticut, ansässige Starwood bringt auch eine starke internationale Präsenz mit, die laut Sorenson dazu beitragen wird, Marriott seine globale Präsenz zu verbessern. Starwood ist mit seinen 1.270 Hotels in 100 Ländern. Marriott verfügt über 4.300 Immobilien in 85 Ländern.

"Wir mögen die globale Plattform von Starwood wirklich sehr. Wir glauben, dass dies eine globale Industrie ist", sagt er. "Egal, ob Sie an die neue Gruppe von Chinesen denken, die ins Ausland reisen, oder Inder, die ins Ausland reisen oder die Welt sehen möchten. Wir finden es gut, unsere globale Verbreitung auf diese Weise zu beschleunigen."

Starwood hatte es in den letzten Jahren beim Wettbewerb seiner Marke in Nordamerika geschafft. Das Unternehmen hat kürzlich Schritte unternommen, um dem entgegenzuwirken. Letzte Woche kündigte das Unternehmen einen Vertrag zur Ausweitung seiner Präsenz in Las Vegas an, indem das stilvolle SLS Hotel on the Strip mit 1.600 Zimmern in sein Portfolio aufgenommen wurde.

"Um in der heutigen Unterbringungsbranche erfolgreich zu sein, ist eine breite Verteilung von Marken und Hotels nach Preispunkten von entscheidender Bedeutung", sagte der Interim-Starwood-Chef Adam Aron während des Anrufs mit Analysten. "Heute zählt die Größe.

Marriott und Starwood werden über diese große Marken- und Hoteldistribution verfügen. "

Die 11 Marken von Starwood werden zu Marriott's 19. Marriott-Marken gehören, darunter The Ritz-Carlton, Renaissance Hotel, Residence Inn und Courtyard.

Sorenson sagt, dass es keine Pläne gibt, eine der Marken aufzugeben, obwohl einige wie die Marriott Hotels in Renaissance und Starwoods Le Meridien ein ähnliches Publikum ansprechen.

"Die Philosophie ist, die Marken zu behalten", sagt er. "Denken Sie daran, dass diese Marken heute alle auf dem Markt miteinander konkurrieren. Dies ist nicht der Fall, in dem jemand daran denkt, 10 neue Marken zu schaffen ... Es gibt einige Orte, an denen es zwickt, zu zwicken oder etwas zu kneifen, aber im großen und ganzen denken wir Diese Marken können gut mithalten und gehören zusammen. "

In einigen Fällen arbeitet Starwood bereits an der Modernisierung einiger seiner Marken, insbesondere bei Sheraton Hotels.

Andere Hotelketten müssen möglicherweise die Hinweise von Marriott und Starwood berücksichtigen. Einige haben bereits begonnen, sich zu konsolidieren. Zuletzt kaufte die InterContinental Hotels Group die Boutique-Hotelkette Kimpton Hotels and Restaurants.

"Hilton verfügt über ein so vielfältiges Produktportfolio, dass keine Akquisition erforderlich ist", sagt Scott Kim, Research Director bei Kellner Capital. "Aber könnten sie? Potentiell ... Choice Hotels oder Extended Stay oder sogar Hyatt, die im mittleren Bereich 5 bis 10 Milliarden Dollar Bewertungen haben, müssen diese Unternehmen möglicherweise Akquisitionen tätigen oder sogar an ein größeres (Unternehmen) verkauft werden, um zu wachsen ihren Bestand an Hotels, um entweder Einfluss auf die Verhandlungen mit den Online-Spielern zu nehmen oder mehr auf ihren (eigenen) Websites anzubieten. "

Marriott und Starwood werden auch in Bezug auf ihr Treueprogramm starke Zahlen sein. Das Marriott Rewards-Programm hat 54 Millionen Mitglieder, Starwood Preferred Guest 21 Millionen.

Es wird einige Zeit dauern, bis Marriott entscheidet, ob die Programme zusammengeführt werden sollen oder nicht, sagt Sorenson. Aber er sagt, die Verbraucher sollten sich keine Sorgen machen, dass sie in beiden Programmen ihre Punkte verlieren.

"Wir wollen das Beste aus beiden Programmen erhalten und stärker machen", sagt Sorenson.

Sorenson sagt, dass die Fusion im Allgemeinen den Gastaufenthalt in der nahen Zukunft nicht beeinflussen wird.